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平台足球全讯网·从“精灵宝可梦”到“故宫大秀”再到“漫威英雄”,奥康这一“老国货”变潮了
 发表时间:2019-12-24 21:56:33 

平台足球全讯网·从“精灵宝可梦”到“故宫大秀”再到“漫威英雄”,奥康这一“老国货”变潮了

平台足球全讯网,钱江晚报·小时新闻记者 王益敏

近日,故宫初雪在网上爆出,顿时引起了一片惊叹声。就在网友们纷纷沉溺于故宫美色之时,一组故宫大秀的“盛世美颜”再次点燃了一波故宫的“美色”热潮。

这场年度最佳养眼大秀,正是奥康《时尚大师》联名款的首发阵地。秀场上,奥康携四大“山海瑞兽”齐登场,一展中华传统色彩文化的内涵与魅力。

“奥康变潮了!”一夜间,奥康的品牌时尚度发生了翻天覆地的改变。过去的“国货奥康”一转而成了“国潮奥康”,在2019年这一年时间的沉淀中,全新的品牌形象在不断革新着市场古老的认知。

在令人震惊之余,奥康如何变潮?为何潮?潮何在?成了最值得传统品牌深思与借鉴的存在。

突破限制,跨界联名展新潮

品牌升级的战役,从产品革新开始。

回顾2019年奥康大动作,其“潮牌”转型的野心从不断推陈出新的联名产品中可窥一斑。

从年初的“精灵宝可梦”萌力ip联名,到国庆时节“人民日报新媒体”联名献礼,到《时尚大师》故宫大秀,乃至正在大招酝酿中的“漫威”全英雄超能力联名。奥康正在借助联名的影响力不断“出圈”,一跃而出消费者对奥康这一“老国货”的固有印象。

不难发现,奥康的“脱胎换骨”来自于对产品的极致创新与时代探索。

“只有把产品做到极致,才能打动消费者。”奥康投资控股董事长王振滔强调。三十年前,奥康以产品的“质量”打动顾客。如今,奥康将更进一步,用“国潮”时尚打动年轻消费者。

也正是做到了时时切合时代风口的潮流,奥康才能激发出品牌孕育已久的时尚活力,在厚积薄发中得到与之相符的惊人爆发力。

据相关负责人介绍,与《时尚大师》的ip联名“山海瑞兽”系列鞋款,未正式发售却早已好评连连,市场期望值远远超出预期。在此之前,奥康与人民日报新媒体联手打造的“70而潮”献礼鞋款的销售更是惊喜不断,让“报款”成就“爆款”。这不禁让人期待,酝酿了近一年时间的漫威合作款,又将会带来怎样的惊喜。

精准触达,从消费者出发

产品的迭代,源自于消费者需求的定制与满足。

随着千禧一代的崛起,“国潮”成了当下的最强热词。于具有长期发展历史的时尚产业而言,这是机遇也是挑战。如何正确的、有效的、及时的触达新时代的消费者,让品牌以最佳姿态被大众认可,是一门学问。

9月20日,康龙在杭州龙湖开出首家原创设计师概念店。此次开出的康龙原创设计师概念店是康龙对“原创、国潮”的全新品牌dna的一次重塑。将“颜值正义”与“质量优品”完美结合,塑造原创国潮新风尚。

而此前,康龙携手瑞丽共同举办的“臆造青年”原创设计师大赛,早已为原创国潮风尚注入了全新的活力,让更多的中国青年设计师人认识康龙,了解康龙,更加入了康龙。

不断丰富产品外延、拓宽产品触手,打造“优价优质”高附加值产品,才能为年轻消费者提供更多的优质服务和消费体验。

这一理念也正带领着奥康线下门店的形象进行不断的时尚升级。“奥康生活馆”、“斯凯奇超级大店”、“c2m个性化定制特许店”等终端新形象在不断翻新,线上云店的沟通渠道也正在不断拓宽,力求为消费者提供一体化、场景式的体验式消费,围绕年轻消费者,不断创新营销新玩法。

同时,奥康国际首次尝试品牌授权模式,建立合伙人经营模式,以奥康皮鞋品牌核心,延伸丰富配套商品品类,整合产品资源,构建起品牌与年轻消费者之间有效的沟通闭环。

直面市场,实现品牌逆生长

当大的浪潮开始转向、进化,品牌的任何变动都会引起市场选择导向的变化。预见未来,谋求“适者生存”王道下的发展法则,并加以切实的行动,才是当下日益激烈的商业战场的最佳“兵法”。

品牌logo作为外界对品牌文化认知的载体,则成为了“时尚转型”这一信息传递的重要途径。

在成立30周年之际,奥康全新推出了全新的第四代品牌logo。除了将原有logo上的字母“k”简化外,更引入了一个全新的品牌符号——雏鹰之翼。新标志色彩在原基础上更加鲜活,以激活品牌年轻化;孕育的翅膀代表稳中求进的发展路线;轻盈流畅的线条一方面向年轻消费群体倾斜,一方面旨在为年轻消费者带来“高颜值”的产品。

如此先“破”后“立”,从第一视觉进行形象革新,让品牌再度“回春”,实现新时代的品牌“逆生长”。

“一流的企业做生态,二流的企业做平台,三流的企业做品牌。”

随着市场的加速变化,品牌的保质期也越来越短。在这迅猛的浪潮下,迭代的能力决定了企业长久立足的生存空间。

无论是从产品着手进行轻时尚化创新,还是以消费者为本进行理念变革,奥康这一系列的大动作皆旨在建立以消费者为中心的新型生态圈,以更深层次的时尚理念输出,“回流”新鲜的市场消费力,为下一个三十年的高速发展储蓄更强的“超能力”。



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